苹果“崴脚”,供应商“骨折”

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2000、2000、1200、2000元……优惠越来越最多,不到更多。

近几日,以往价格坚如磐石的苹果终于成了各大电商平台之间价格战的主角。目前每段电商平台的全新128G 苹果 XR售价,就让我跌至5799元,相较于6999的官网售价“优惠”了1200元,每段型号的苹果 XS Max优惠幅度更是高达2000元。

这名 轮电商平台的降价潮,发起方全是别人,正是苹果被委托人。

不仅是电商平台,据华强北渠道商在1月8日接到苹果发来的调价信息显示,去年发布的苹果 XS系列以及前年发布的苹果 X、苹果 8系列会进行降价,其中苹果 XR的渠道价将有最大4200元的降价幅度。

对于发布至今仅仅一个月的新款苹果而言,再次出显越来越大幅调价,在苹果公司的历史上还是首次。换成目前被放置在苹果官网首页最显眼位置的史上最大额度“以旧换新”活动,这名 切似乎全是告诉外界,苹果就让开始着急了。

相对于苹果的着急,更大规模的惊慌则来自其上下游产业链。智能手机行业的特点是核心元器件供应深层集中,产业分工极为精细化,产业链配套非常心智开花结果是什么 是什么,但这也造成了一个结果:苹果市场表现的好坏不仅会影响苹果公司,同時 还牵动这上下游无数供应链企业的神经。

面对这次新款苹果的遇冷,家有余粮的苹果可不可不还可以 降价促销,但众多绑在苹果巨轮上的供应链企业,日子会变得如可?

苹果打喷嚏,半个产业链挂吊瓶

尽管春节假期还没到来,但一每段苹果代工厂的工人却早就就让开始了被委托人的春节长假,尽管亲戚朋友 对此过多乐意。从上个月就让开始,来自多家媒体的消息显示,就让我苹果 XR销量不及预期,每段相关企业就让我通知员工无薪休假。

面对苹果的市场遇冷,销量下滑,除了提前给员工放假,供应链也在通过停产和拆除产线进行自救。

据知情人士向懂懂笔记透露:“苹果在此次苹果开售一周就让就对供应链方面发出了砍单信号。就在前不久,苹果还向供应链发出了在此前基础上再次砍单10%的消息。代工厂方面目前就让我关停了很大每段的生产线,以富士康为例,就让我苹果 XR准备的200条生产线实际上使用了不到一半,剩下的均已关闭,和硕和纬创也同样关闭了一半左右的生产线。”

另外,据财经相关报道透露,目前苹果代工厂之一的昌硕科技就让我提前一个月拆除了XR产线。

一种壮士断腕,就让我就让我前期对苹果 XR系列的盲目自信,原因首批就让我完成的生产订单形成了少量积压库存。对此,第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“就让我销量不畅,苹果 XR目前一种面临着一定的库存大问提,为了消化这每段库存,苹果就让我就让开始在国内的每段销售渠道进行降价促销。”

一种业界对于全球智能手机市场整体下滑有预警,但越来越想到寒流会先从苹果刮起。

随着库克在1月5日发出的这名 封业绩下滑预警公开信(这也是苹果近10年以来首次发布的盈利预警),苹果股价应声暴跌。截止1月10月,苹果股价就让我跌至153美元。而从11月1日苹果发布盈利预警到今天,一个月时间其股价下跌已超过200%。

库克回应业绩下滑预警就让,全球范围内苹果供应商的股价都应声下跌。韩国方面的供应商:LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机分别下跌3.6%、3.6%、1.9%、2.3%;美国市场:Skyworks Solutions盘后下跌6.6%,博通下跌5%,Qorvo下跌5.2%,Universal Display下跌3.5%,Lumentum Holdings Inc.下跌8.7%;中国台湾地区:台积电下跌3%,突破2018年6月创下的年度最低水平。

供应商之外,代工企业和销售商同样受到影响。三大代工厂:鸿海精密、纬创以及和硕的股价分别下跌1%至3%。销售商方面,Costco Wholesale Corp.一度跌1.3%,百思买下跌3.8%,Target下跌1.2%。

但好日子全是建立在苹果市场销售火爆、消费者认可的前提下。如今苹果遇冷,苹果最先开刀的也是供应商们,这也原因供应链上下游的企业们不到断臂求生。

目前,在全球范围内苹果共有18家组装工厂,其中14家占据 中国、2家占据 美国、1家占据 南美、一家占据 欧洲,而富士康就让我其中代表型企业。

寒流袭来,富士康或许首当其冲。根据富士康1月10日回应的2018年12月及全年业绩显示,就让我电子产品市场需求疲软,原因富士康去年12月营收下滑了8%,并背叛了整个2018年的业绩。该公司去年12月营收为6193亿新台币(约合201.2亿美元),同比下滑8.3%。这也是自去年2月以来,富士康首次再次出显月度营收同比下滑。整个2018年,富士康营收同比仅增长12.5%。

富士康之外,众多苹果概念股也都下调了被委托人的营收预期。

为新款苹果提供前置摄像头生产组件的Lumentum就让我下调2018年第四季度的业绩前景,称此举源自一家大客户要求“大幅减少”先前所下订单的出货量;为苹果供应射频芯片的Qorvo也下调了第三财季营收和利润预期,对此Qorvo的解释同样是就让我一家大客户的需求降低原因利润受到冲击;日本供应商Japan Display于去年底发布报告称,公司就让我连续6个季度亏损,且将2018年销售预估增速从早先的10%~12%降至5%~15%。

去苹果化或成趋势

过去几年,就让我苹果在高端旗舰机领域取得的空前成功,成为苹果的供应商似乎也成为这名 上下游供应链企业的目标之一。除了可不可不还可以 获得苹果庞大的订单,就让我苹果对供应商的高标准,进入苹果供应链的名单能够否侧面向这名 潜在公司合作 伙伴证明自身整体水平,让整个市场对其平添一份信任。

但一旦上了苹果的船,也原因被委托人将和这名 巨人紧密捆绑在同時 。就让我苹果对供应链要求严格,这名 供应商们会尽就让我优先满足苹果的需求。同時 苹果相对较大的订单数量,会占据 供应商整体出货量的绝大多数,这也就原因供应商对于苹果的依赖性越来越强。

目前苹果的订单在这名 苹果概念股企业的占比在200%甚至40%以上,这也原因一旦苹果的市场表现不佳,那先 苹果订单占比很高供应商的出货量和营收就会随之受到相对严重的影响,如今的市场清况 就应验了这名 隐忧。

对此,有相关观察人士对懂懂笔记表示:“苹果在产业链领域是非常强势的,就让我这名 就让‘分手’全是越来越预警的。就让我苹果的绘图芯片(GPU)供应商Imagination Tech就让我就让我深层依赖苹果,产能最高时苹果提供的收入一度占其整体营收的一半以上。在苹果一个劲回应陆续减少使用其产品,并自行开发替代品就让,这家企业股价一路下跌,并最终卖身。”人及 士强调,对于供应商而言,抱住苹果的大腿是一件好事,但过分依赖苹果的订单也会带来巨大的风险,一旦苹果方面有那先 风吹草动,被委托人也会受到巨大的影响。“对于上下游的供应商而言,客户的多元化有点儿要,避免把被委托人绑在四根船上才是最佳发展模式。”

实际上,目前困局中最难受的想必就让我富士康。从初代苹果公司合作 至今,苹果和富士康的公司合作 也互相成就了对方。依靠着为苹果代工换来的利润增长,富士康成功登陆A股。目前,包括外壳加工及最终组装等业务,已占据 其整体营收的200%以上。一种随着中国手机厂商的崛起,富士康一个劲在接收不同的客户,但过分依赖苹果的大问提依然占据 。

反观苹果方面,过去几年其一个劲全是全球手机供应链的“统治者”。库克对于成本极其敏感,出任CEO就让太快将苹果的供应商从当年乔布斯时代的200家左右增加至2000家,就让我通过供应商之间的相互竞争,实现了压低成本的诉求。

换言之,供应链把宝都押在苹果身上,但聪明的苹果却一个劲在向不同的篮子里放置鸡蛋。在供应商越发依赖苹果的同時 ,近几年苹果的供应商策略是避免对单一企业过于依赖。苹果在关键零部件方面一个劲在不断发掘新的公司合作 伙伴,试图将风险降到最低,这名 点在苹果屏幕的选者上就非常明显。

就让我三星在小屏OLED面板市场的绝对统治地位,苹果此前就一个劲非常依赖三星的供货。但为了避免长期被三星卡着脖子,苹果近几年就让开始明显启动了“去三星化”系统进程池池。2018年苹果就投资了LG,就让我让LG获得了一定屏幕订单。一种整体数量不大,但就让我LG的再次出显,使得苹果在和三星的谈判过程中更有底气,同時 也分摊了风险。

另外,苹果不惜牺牲苹果信号质量也要选者英特尔基带,除了和高通之间的纠纷之外,加强供应商的多元化也是重要原因之一。

就让开始语

此次新款苹果遇冷,苹果大规模砍单的同時 ,苹果在供应链领域中的权威度也会再次出显一定下滑。对于上下游的供应商而言,今天的景象也是一个警醒,亲戚朋友 就让我意识到苹果这艘巨轮并全是牢而不破的,一旦遇到风浪,苹果倒是可不可不还可以 凭借体量安然度过,但被委托人的舢板很有就让我随时被掀翻。

这名 ,智能手机的产业链格局也会占据 这名 微妙的变化,一众供应链企业在跟随苹果脚步的同時 ,也会发力新的公司合作 伙伴和收入来源,从而降低对苹果的依赖及自身经营风险。未来的一年,全球智能手机市场格局的巨变将不仅仅来自舞台前面一两位巨星的独舞。